当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 我也拿叶茂中说说行业趋势 作者：李尚谋 时间：2010-4-21 字体：[大] [中] [小]

    叶茂中是一个行业现象，是一个绝对的现象级人物，无论我们承认与否。正如赵本山在艺术娱乐圈，当初被人们认为是俗的代表，包括今天这个争议也有。但国宝级笑星，大师的头衔已经被大多数人接受。叶茂中应该也是如此，他对行业的发展推进，以及中国企业界的贡献，更难能可贵的是近二十年如一日的耕耘在这个劳心的行业，他必然进入中国广告，中国营销，中国品牌发展的名人堂。
     叶茂中需要理解，尤其需要行业深刻理解，才能够把握这个行业的本质，真正的为客户创造价值。
     行业
有很多人都拿叶茂中拍砖来说明问题，我想说这都是一些聪明的策划人，因为他们找到了一个最好的参照物，对比下自己能够凸现出来。我也想做这个聪明人，更重要的是，我要通过叶茂中给大家商榷一个更进一步的观点，叶茂中是否代表了行业趋势？行业趋势是什么？今天又看了一篇《策划人，你真的了解叶茂中吗》忍不住自己也要来做个跟风。
     有几个关键词，广告、策划、营销、传媒、品牌、消费者研究、传播通路，这里不是简单的排列，而是一个行业发展顺序，会有重叠，比如消费者研究和传播通路的发展，但大抵如此。尽管这些词汇现在依然都是热门，并且有的词汇在一些专业人士口以及广大营销人员口中突出的重点并不一致，这就产生了对行业理解的重大区别。
     我们可以想象十五年前，广告是多么精彩光鲜时髦的一个词，“不做总统就做广告人”！但后来发现只会做广告还不行，而出现了亚细亚现象，矿泉壶大战，什么点子飞机换服装等等，发现，真正的大手笔是策划大师。喧嚣几年，进一步理解，还要懂营销策划，产品开发，招商策划，渠道管理一股脑都来了。包括渠道为王的强势都可以说是这个阶段的产物，连锁企业国美苏宁等横空出世。于是，叶茂中说自己是营销策划，但几乎对所有的场合访谈都以广告人的身份注解，这是叶茂中值得尊重的地方。再后来人们发现动脑筋写策划，可不如卖媒体赚钱，而且归根结底都要拿到媒体去投放才有效果，于是传媒公司蜂拥而起。一个前辈曾经对我说，这个行业要挣钱还是要做传媒。4A变革合作的产物实力媒体的诞生很能说明问题。说什么在重要，怎么说策划的再好，找不到说的地方都是白搭，三个法则准确被生意阐述。在江南春的分众传媒上市时，行业对传媒的推崇达到顶峰。对品牌的理解开始成熟，陈春花教授公开说，现在到了谈品牌的时候。可是，品牌是什么？有的再咀嚼，有的还没有品尝。不仅仅是区别符号，不仅仅是附加意义，还有社会责任，作为消费文化的精华，品牌需要承担更多。但卢泰宏老先生，这个中国的行业泰斗，开始广泛而深入的进行消费者研究。对于行业来说，企业界经过多年的发展，尤其是《销售与市场》等多年的培育，营销精英队伍庞大，并且日益成熟，他们精通市场部管理，精通N版科特勒的《营销管理》。叶茂中说，你再看的书，客户也在看，还凭什么靠4P策划去赚客户的钱，尽管信息不对称，有些客户还不知道，可是注定被淘汰！这时候再看，行业要替客户解决的问题，豁然一个“传播”，并且网络的大发展，严重的改变了原先的传播环境，碎片化的信心，碎片化的媒体，我们再没有办法层层包裹一个垃圾而卖给客户，并且谎言被无所不在的互联网揭穿的可能性几乎是百分之百。这就是行业的本质，我们要在客户的产品力和解决消费者心智的品牌力中间架一个桥梁。所以定位大师几十年如一日谈的一个词就是占有心智。
     君不见国际上的WPP等几大行业巨头均调整为传播服务集团，实力媒体也更名为实力传播，这就是行业趋势。在这个趋势面前最重要的是对消费者心智的研究和洞察，找到创新传播的方法，最早叫事件传播公关传播，比如蒙牛的航天奶，现在更准确的是传播平台的打造，比如超级女生的超级传播平台，他吸引了众多各种各样的媒体的报道，有企业主动投放推波助澜的，更有媒体来寻找内容而义务传播的。比如奥运会，世博会，都是典型的超级大传播平台。堪为经典的是中粮的悦活上市，一改投放做法，深度植入到开心网，成为人们热议，包括后来的中粮生产队，都成为创新传播的典范之作。在这个时候优质的传播资源成为稀缺，因为优质传播资源的高昂价格，所以能够无中生有的创造一个优质传播资源毫无疑问是最顶尖的手法。
     老叶一直坚持在央视打广告，用代言人，不是赌博，不是三板斧。是因为这就是行业的本质，我们必须给客户解决传播问题，我们应该发现，国内品牌营销顾问服务的总的来说是中小企业，那么中小企业不站出来，不被消费者注意，那里还有存在的机会？创新传播不是每一次都能够实现，需要准确的把握社会心理，以及社会文明发展进程的大小典型事件。但用各种方式和优质的传播资源合作却是一条可以批量发展而且行之有效的行业模式。人生能有几个经典？又怎么能强求叶茂中每一个都是经典！
     当然传播要有恰当的品牌概念，品牌种子，尤其是具有生命活力，适应土壤状况的种子！这颗种子承担着持续生长的品牌使命。说实话，这个更应该是创业者的任务，顾问公司只是在梳理在发现。所有拿叶茂中说事的朋友，以及所有行业的同仁，我们应该向叶茂中那这样在行业趋势上做事情，而不是用复杂的数据论证和分析来误导客户！关键的消费者心智得不到解决，其他的都是舍本逐末。
     谨以此文向叶茂中先生致敬。    


李尚谋 大学毕业，经济学专业，10年行业经验。曾先后供职特大型国有制药企业，广告传媒公司，国内领先互联网企业，国内顶尖品牌营销咨询公司。系统思考企业及员工成长问题，形成自己完整的品牌建设思想和体系，首创品牌种子理论，注意力和影响力整合是品牌精髓，从需求出发，洞察未来，专注于品牌建设及商业模式创新研究，致力于为客户创造价值，为客户在激烈的竞争中脱颖而出竭尽全力！擅长品牌定位调整，品牌营销策略及创新传播的通路构建。联系办法：13522521790 QQ：648711757